2018年营销人员最大的发展之一可能是在营销和促进的背景下对区块链的新和创新应用的扩散,特别是与忠诚计划,广告欺诈减缓和结合品牌亲和力的活动的活动和同伴的影响。促销营销行业在未来12个月内可能在未来12个月内看到的变化的潜在规模,特别是在忠诚度领域,同时令人兴奋和令人生畏。简单地理解区块链的技术挑战很难。此外,加密货币欺诈和洗钱问题延迟了公众接受基于区块链的促销活动。

联邦贸易委员会促进了其消费者保护使命,建立了一个内部工作组,致力于在Cryptocurrency和BlockChain技术中制定FTC员工专业知识。工作组,根据一个 公告 由FTC的代理首席技术专家尼尔·奇尔森将寻求通过“资源共享”来实现这一目标,并通过托管外部专家来实现这一目标。工作组还旨在促进内部沟通和对执法行动和其他相关项目的外部协调。最后,该集团旨在作为对FTC的双重任务进行头脑风暴影响的内部论坛以及如何解决这些影响。

这些是值得的目标和委员会专业知识的发展,特别是鉴于员工对外部思想和投入的开放性的记录,可能是今天的促销营销人员需要的维生素。随着FTC所指出的,与区块链计划和特别加密货币不相关的欺诈缺乏。就在上个月,FTC寻求并获得了一个 禁令 针对促进称为比特币资助团队和My7Network的连锁推荐计划的四个人。 (“链推荐计划”基本上是金字塔方案的一种形式,其中人们被引发人员向早期参与者付款并支付给运营商的费用。整个企业旨在招募新成员并从中获取付款。 )根据FTC的投诉,被告作为赚钱机会提出了企业,错误地声称参与者可以通过参与获得大量收入。

根据FTC的PURVIEVION涉及区块链和/或加密货币的其他欺骗示例包括:

  • 蝴蝶实验室 - 2016年,一家公司和两位校长定居指控,即​​他们为其比特币采矿机带来了数千美元的消费者,但随后未能提供电脑,直到它们实际上是无用的,或者在许多情况下,没有提供电脑全部。这些指控真的达到了营销人员在什么条件下销售的歪曲,并且当产品发货时,但是索赔被Bitcoin采矿设备的市场通知。
  • Equiliv Investments - 2015年,一家公司销售一个名为“奖章”的应用程序,该应用程序被广告为赚取游戏或下载附属应用程序的赚取点的门户。然后,参与者可以在包括衣服,礼品卡和其他物品的奖励中花费这些点。该公司对客户不知之甚少,正在劫持用户的设备,并使用他们的计算资源来挖掘加密货币,包括Dogecoin,LiteCoin和Quarkcoin。 FTC和新泽西州律师将军组建,以禁令和50,000美元的货币判决来解决费用。
  • “令牌的”被基于令牌的程序 - FTC发出了指导它正在观看“所谓的令牌产品”,这涉及出售“令牌”以换取使用未来的服务。员工对可以与此类承诺未来的服务(让人联想到交易邮票执法)的索赔特别感兴趣,甚至FTC与SEC司法管辖区之间有关“证券营销”的可能相互作用。

与此同时,FTC认识到区块链在微挖掘,数据隐私和身份安全领域具有巨大的承诺。在许多方面,区块链可以是消费者保护挑战的解决方案,而不是他们的原因。因此,FTC有兴趣确保其在这种空间中的工作可保护消费者,但也促进了商业产品和服务的发展,这些产品可以整体增强消费者的生命和商业。

为什么这很重要:应振兴促销营销界,FTC致力于维持技术雄辩的资源,特别是在区块链的区域。在促销营销空间中存在越来越多的应用,特别是在忠诚度领域,可以利用点对点互动以增强品牌激活。 FTC工作人员的透明度和开放性是欢迎标志,并邀请营销界,留在与这些关键监管机构进行签订。